Hollister unter der Trendlupe
Hollister ist das neue In-Label aus Amerika. Stars wie Halle Berry, Nicole Richie, Ashley Tisdale oder Vanessa Hudgens stehen auf das neue legere Surfer Chic. Abercrombie&Fitch hat mit seiner zweiten Linie Hollister genau den elitären Nerv rund um Sonne, Strand und Meer getroffen. Die sportliche Mode ist vor allem vom chilligen Leben der Surfer inspiriert und trifft so den Nagel der Zeit.
Hier wird ein Lebensgefühl verkauft. Der coole Michael Jeffries brachte als FlipFlop-Träger einst das neue Lebensgefühl inkl. Rentier-Logo zu A&F und an die Ostküste und nun wird Kalifornien von einer Möwe erobert. Was bei A&F mit viel nackter Haut in schwarz-weiß funktioniert, ist bei Hollister mindestens ebenso aufreizend in Sepia wiederzufinden. Die Überschneidung der beiden Linien lässt sich kaum übersehen und beide Marken verkaufen gekonnt das Teenager-Feeling zwischen Freiheit und Coolness.
Auch Deutschland wird von einem Hollister-Onlinestore nicht verschont bleiben und lullt die potentiellen Konsumenten zwischen fast schon Pornografie und Casual Outfits ein. Alles scheint so easy und relaxed, dass man fast vergessen könnte, dass sich draußen einfach kein Frühling einstellen will. Aber wie soll man sich bei so viel Erotik auch konzentrieren: ein Flirt zwischen Bikini-Girl und Surferboy hier, Küsse am Surfboard da, ein verstohlener Blick auf den sonnengebräunten Knackpopo einer Bikinschönheit und andere sexy Urlaubsstimmungen lassen einen schnell vergessen, dass es hier eigentlich um Mode und keinen Kuschelrock-Kalender geht.
Neben dem casual Beach-Kleid, sexy Jeans und Jeansröcken findet man auch Knit Tanks, Gürtel, Kleider, Skinny Jeans und vieles mehr. Während die Damenwelt hier liebevoll mit Bettys angesprochen wird, bietet Hollister tatsächlich tragbare Mode im angesagten Casual Look. Vielleicht sind gerade die weiblichen Models hier und da ein wenig zu knochig, aber alles in allem ist sowohl die sepia-gehaltene Website, mit dem verträumten Hintergrundfleece aus Elefanten, exotischen Vögeln und Pflanzen, als auch die locker leichte Mode, mit einem kaufbaren Gefühl von Freiheit und Unbekümmertheit, denn dafür steht schließlich auch die Möwe, absolut IN.
