Abercrombie & Fitch – endlich in Europa
Genau genommen sind Abercrombie & Fitch schon seit 2007, genauer gesagt, seit dem 22. März in Europa. An diesem Tag wurde der erste Flagship Store in London nahe der Regent Street eröffnet. Als ich vor kurzem in London war, habe ich mir diesen mal angeschaut. Von außen sieht der Store recht unscheinbar aus, eher wie ein Museum. Das einzige, was auffällt ist die laute Musik, die durch die offenen Türen nach außen dröhnt und 2 Security Leute am Eingang, die mir auch direkt mitteilten, das Fotos unerwünscht sind. Ich habe mich dann lieber dran gehalten.
Im Eingangsbereich konnte man sich zusammen mit gut gebauten, männlichen Models mit nacktem Oberkörper auf Polaroid Foto verewigen lassen, einen Service, den meine Freundin gern in Anspruch genommen hat. Im Abercrombie & Fitch Flagshipstore in London ist es recht dunkel. Die Regale und Vitrinen sind mit Spots beleuchtet, es dröhnt laute House Musik aus den Boxen, zwischendrin findet man schwarze Ledersessel und Palmen zum verschnaufen. Bedient wird man von jungen Models, anders kann man es nicht ausdrücken. Schlank, gut gebaut, hübsch, Frauen und Männer, insgesamt sehr beeindruckend! Einzig die Preise waren wesentlich höher, als im Onlineshop in Amerika.
Leider ist der Store in London momentan der einzige Weg, um Abercrombie Produkte in Europa direkt zu kaufen, denn dem Handel im Internet in Deutschland hat das Unternehmen mit einer Reihe von Abmahnungen einen Riegel vorgeschoben. Wer die Atmosphäre erleben will, dem empfehle ich, sich den Shop in London anzuschauen. Wer beim Einkauf sparen will, der bestellt lieber im amerikanischen Online Shop. Auf die Preise kommen zwar noch hohe Versandkosten und eine Einfuhrumsatzsteuer, trotzdem kommt man, wenn man einige Sachen mit einmal bestellt günstiger.
Ende 2008 plant Abercrombie & Fitch die langersehnte Eröffnung eines Shops in der Münchner Maximilianstrasse. Weitere Shops ins Europa sollen folgen.
Das Unternehmen, welches bis 2007 ausschließlich in Nordamerika verkaufte wurde 1892 als Jagd- und Campingladen von David Abercrombie gegründet. 1900 kaufte sich dann ein Anwalt Namens Ezra Fitch in die Firma ein und 1904 wurde das Unternehmen dann Abercrombie & Fitch genannt. Mittlerweile verkauft man stylische Kleidung im Vintage Look mit dem Elch als Logo und verdient Milliarden damit.
